投資をするための心得

金森努 竹林篤実 TAC発行年月：2012年04月 ページ数：189p サイズ：単行本 ISBN：9784813245438 金森努（カナモリツトム）有限会社金森マーケティング事務所代表。グロービス経営大学院客員准教授、青山学院大学経済学部非常勤講師。コールセンター、コンサルティング事務所、広告会社を経て2005年独立。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説き、企業へのマーケティング戦略・事業戦略に関するコンサルティングと人材育成・研修を展開竹林篤実（タケバヤシアツミ）コミュニケーション研究所代表。印刷会社で営業、デザイン事務所でコピーライター、広告代理店でプランナーを務めた後1994年独立、主にBtoBマーケティングのプランニングに携わる。有識者、著名人、大学教授など千人を越える取材で培ったノウハウを生かしたインタビュー式営業術を開発（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　事件は現場で起こっているー全体の流れ・マーケティング理論を実務で使うには／第1章　客はメシを食いに来ていたのかねーコトラーの製品特性分析・顧客価値を明らかにする／第2章　周りを見て、世の中を見て、何か気づかんかねー環境分析1・マクロ環境／ミクロ環境の分析／第3章　今のままではダメだろう。どこにチャンスがあるのかねー環境分析2・ポーターの理論と、5F・VC・SWOTの各分析の使いこなし方／第4章　どんな客に、何を目的に来てもらいたいのかねー戦略立案・コトラー理論に基づきSTPを徹底的に見直す／第5章　どこを、どう直せば、来てほしい客が喜ぶのかねー施策立案1・価値構造を見直し、新たな製品戦略を作る／第6章　メニューと価格は、どう変えるのがよいのかねー施策立案2・決定的に重要な価格戦略／第7章　生まれ変わった店を、どう伝えるのかねー施策立案3・コミュニケーション戦略とチャネル戦略 客足の落ちたレストランの復活シナリオを通して、マーケティングの実際のやり方がわかる。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業