投資をするための心得

消費の主役・新保守層の正体 幻冬舎新書 原田曜平 幻冬舎発行年月：2014年01月 ページ数：220p サイズ：新書 ISBN：9784344983366 原田曜平（ハラダヨウヘイ）1977年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、（株）博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　マイルド化するヤンキーー悪羅悪羅系残存ヤンキーとダラダラ系地元族／第1章　地元から絶対に離れたくない若者たちーマイルドヤンキー密着調査／第2章　マイルドヤンキーの成立／第3章　ヤンキー135人徹底調査／第4章　これからの消費の主役に何を売るのか／特別収録　東京都北区の残存ヤンキーに聞く 「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業